Publicité
La publicité est un moyen d'informer objectivement le consommateur de Crackers de Belin, facilitant sa décision d'achat de biens Philips ou de services Vivendi. Elle a pour réputation de ne pas influencer les personnes roulant en Peugeot (encore moins les enfants Kinder) dans leur comportement d'achat de serviettes Vania, ni de participer à la pollution visuelle Optic 2000 des grandes villes desservies par Gaz de France.
Oubliez tout ce que vous croyez connaître. Il n'y a pas de drogue, peu d'alcool, et le publicitaire rigole très peu. Donc, dès que le publicitaire peut se détendre, ses yeux clignotent, sa truffe frétille, les idées fusent, et il se retrouve souvent à ajouter une femme, nue de préférence, à l'image qu'il vient de vendre. Pas besoin de justifications, comme quoi le parfum habillerait suffisamment pour que l'on puisse sortir nu. Non. On met une femme nue, parce que ça fait vendre. Et en plus, ça fait plaisir au maquettiste.
Rôles en agence
Directeur
Directeur artistique
Concepteur-Rédacteur
Stagiaire
Commercial
Les autres rôles ne sont que des déclinaisons des précédents.
Supports publicitaires
La publicité est d'abord apparue sous forme d'affiche, ce qui permet de mater des femmes nues avec un yaourt en attendant le bus. Puis, elle est arrivée dans les journaux, offrant plus de discrétion pour regarder la femme nue tout en mangeant son yaourt. La radio a ensuite été inondée de pub, où l'on entend une femme que l'on imagine nue en train de manger son yaourt. Ce fut après la télévision, qui offra du temps de cerveau très disponible, entre des émissions culturelles et de l'information pertinente. Mais ce n'est qu'à partir d'internet que la publicité a pu vraiment être ciblée. Par exemple, les bannières suivantes utilisent l'historique de navigation et sont choisies en fonction du profil du lecteur.
Et c'est pas les pubs qui manquent sur internet. Les pop-ups vous montrent une femme nue mangeant son Yaourt alors que vous vouliez juste lire le blog de Kevin. Les emails vous rappellent qu'il y a une femme nue à la télévision. Le téléphone vous permet de discuter avec quelqu'un qui s'étonnera que vous ayez encore du temps pour lui répondre alors que tous les supports cités ci-dessus sont à votre disposition ! Les sms : « kikoolol mdr, t'as vu la pub pour le yaourt, y'a une femme nue ! ». Les chariots de supermarchés sont là pour que vous n'oubliiez pas d’acheter ce putain de yaourt !
Les spams, comme les mails ci-dessus, mais pour le Viagra. Ben oui, avec toutes ces femmes nues...
Le Fax, parce que, non, vous n'échapperez pas à la publicité !
Les All Blacks, c'est comme les femmes nues, mais pour les femmes, cette fois.
Les enfants, c'est comme les femmes nues, mais pour les pédophiles.
Les animaux, pour les zoophiles.
Les voitures, pour les Jackys.
Les chaises roulantes, pour les gérontophiles.
Les vieux, pour les chaises roulantes.
Les baleines en retraite, c'est comme les animaux, mais pour les requins.
Les hommes politiques, c'est comme... euh...
Internet
Sur Internet, une fenêtre qui s'ouvre sans votre consentement s'appelle un popup. S'il y en a plus de 10 en l'espace d'une seconde, cela s'appelle du spam. Souvent, ces popups exécutent du code HTML qui pourrit votre système avec un rootkit. Cela s'appelle une publicité porno provenant d'un serveur russe.
Vous pouvez parfois tomber sur des publicités très discrètes mais pouvant rapporter gros. Qui n'a jamais été au moins une fois le 60.000.000 visiteur du même site, ouvert récemment, et cinq fois d'affilée ? La chance est de votre côté, sur internet ! Mais vous ne trouvez pas ça étrange que la Reine d'Angleterre donne son argent resquillé si durement gagné si facilement sur internet sous prétexte que vous avez gagné en cliquant sur la publicité ?
Il faut comprendre que dans les popups la logique est inversée: le bouton "X" ne sert pas à fermer, mais à ouvrir la pub (Nuance subtile, contrairement à Linux, Windows et tous les autres OS normaux). Fonctionnalité qui demande à être retravaillée, sachant que les agents de publicité ne semblent pas savoir se servir d'un ordinateur. Remarquez, sur certains sites à abonnement, c'est encore plus distrayant: le bouton sur les publicités sert quant à lui à vous convaincre d'acheter un compte Premium pour vous débarrasser des publicités. MacOS ne fait pas jouer aux échecs pour confirmer la fermeture de Cut Pro. Comme quoi...
Depuis 2010, la publicité Internet vous donne aussi l'opportunité de confirmer la fermeture d'un popup. En effet, ce popup sera très triste de vous voir partir, et vous demande gentiment si vous voulez vraiment le quitter. Une question très charitable dont la réponse est souvent, très POSITIVE !!!
Vers l'efficacité de l'image : la femme nue
L'addition d'une publicité lambda avec du pornographique a fait ses preuves plus d'une fois. Au niveau de l'efficacité publicitaire, une femme nue remporte le 20/20. Sinon, on en verrait moins apparaître nues. La femme nue correspond à toutes les exigences d'un test publicitaire préliminaire, à savoir :
- Est-ce percutant ? réponse type : "Oui, oui, oui !"
- Est-ce graphique ? réponse type : "Oui, oui, oui !"
- Est-ce internationalisable ? réponse type : "Yes, Ja, Da!"
- Est-ce cher ? réponse type : "Étant donné qu'on a juste eu à faire un casting et à la déshabiller, c'est parfait !"
- Y-a-t-il un bénéfice consommateur ? réponse type : "Oh oui !"
L'homme nu remporte moins de suffrages. Il y a des fortes chances que ce désamour de l'homme nu dans la publicité ait quelque chose à voir avec les poils.
Processus de travail dans la publicité
Pour bien comprendre comment on travaille dans la publicité, prenons :
Fred, le Directeur Artistique (DA),
Bob, l'Infographiste Webdesigner (IW),
Jean, le Directeur Marketing (DM),
Antoine, le commercial (C),
Seb, le Free-Lance (FL),
Romain, le Concepteur Rédacteur (CR).
- Semaine 1 : Appel d'offre. le DA part travailler avec le CR, le DM bosse avec le C pour ébaucher le projet.
- Semaine 2 : Fin de l'appel d'offre. Suite à une nuit blanche, le DM part avec C présenter le BUDGET 1 . Ils l'obtiennent.
- Semaine 3 : Le DA part engueuler l'IW parce qu'il n'a pas commencé à plancher. Celui répond que Seb, le FL, développeur, est en vacances. le DM appelle une agence d'intérim.
- Semaine 4 : Un nouveau budget ( BUDGET 2 ) tombe. Le FL n'est pas encore revenu, mais déjà le Client 1 appelle pour savoir "où on en est", et qu'il préférerait, "au fond", du rouge au bleu prévu dans le brief, et que "le mieux ce serait qu'on se revoie ? Non ?" DM part avec C, laissant le nouveau FL intérimaire plancher avec le DA et l'IW sur des créations qui vont être obsolètes à la sortie de la réunion du DM, de C et du client 1. Pendant ce temps-là, le CR a trouvé une baseline qui tue pour le BUDGET 2, et harcèle le DA pour qu'il vienne bosser avec lui.
- Semaine 5 : La réunion a été fructueuse. En effet, le projet initial est abandonné, les trois premières semaines de boulots sont pour la pomme de l'agence, et on repart du début. Fin du contrat du FL intérimaire, ça tombe bien, le FL habituel est revenu, on le met au courant du projet entre une pizza, un café et un pétard.
- Semaine 6 : Le client du BUDGET 2 appelle pour savoir qu'est ce que c'est que "la merde qu'il a reçu par mail pendant la nuit". En effet, le DA et l'IW ont torché un truc à l'arrache vers les 4 heures du matin, pendant que le DM recyclait ses vieilles notions de création graphique et bossait sur Photoshop 2.0 avec le CR sur le BUDGET 1. Le FL1 est lui-même charrette parce que AGENCE 2 l'a embauché sur un projet pour CLIENT 1, et C est parti chercher un emploi ailleurs que dans cette maison de dingue.
- Semaine 7 : Le DA a appelé le FL1 pour l'insulter. l'IW est parti monter son entreprise avec FL intérimaire, le CR à présenté BUDGET 1 devant le Conseil d'administration de CLIENT 1, qui a finalement préféré « en revenir au truc de départ, si ça ne vous dérange pas, et à vos frais, bien sûr. »
Voir aussi
- Comment créer une publicité pour être sûr que tout le monde s'en souviendra
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